PENGARUH STORE ATMOSPHERE, KERAGAMAN PRODUK, KESADARAN MEREK, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO HOUSE OF ELENA (STUDI PADA KONSUMEN TOKO HOUSE OF ELENA DI KABUPATEN WONOSOBO)

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

PENGARUH STORE ATMOSPHERE, KERAGAMAN PRODUK, KESADARAN MEREK, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO HOUSE OF ELENA (STUDI PADA KONSUMEN TOKO HOUSE OF ELENA DI KABUPATEN WONOSOBO)

XML

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh storeatmosphere, keragaman produk, kesadaran merek dan social media marketingterhadap keputusan pembelian pada toko House of Elena. Teknik pengambilansampel dalam penelitian ini menggunakan metode nonprobability sampling, kemudian teknik yang digunakan dalam pemilihan sampel ini adalah purposivesampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 114 responden. Data yangdigunakan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis yangdigunakan adalah analisis regresi linier berganda. Data yang digunakankemudian diolah menggunakan menggunakan alat analisis program SPSS (Statistical Package for Social Science) for Windows versi 25. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa Store Atmosphere berpengaruh positif terhadapKeputusan Pembelian dibuktikan dengan nilai signifikan 0,013 < 0,05 dan nilaithitung = 2,531 > ttabel = 1,98177. Keragaman Produk memiliki pengaruhpositif terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan dengan nilai signifikansi0,030 < 0,05 dan nilai thitung = 2,193 > ttabel = 1,98177. Kesadaran Merekmemiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan dengannilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai thitung = 3,727 > ttabel = 1,98177. Social Media Marketing memiliki pengaruh positif terhadap KeputusanPembelian dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,015 < 0,05 dan nilai thitung= 2,476 > ttabel = 1,98177. Nilai koefisien determinasi (R) sebesar 60%sedangkan sisanya 40% adalah kontribusi dari faktor diluar pembahasanskripsi.
Kata kunci: Store Atmosphere, Keragaman Produk, Kesadaran Merek, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian.

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Risma Salsabila - Personal Name
Student ID
2020110056
Dosen Pembimbing
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail